打造全域旅游新业态

盼盼

    记者:当前在青岛推进全域旅游的大框架下，店子国家农业公园作为全域旅游新业态，预期与青岛全域旅游实现怎样一种结合？
    王雨农：现在整个乡村游实质上进入了一个升级的过程。作为以全域旅游为主要形态的店子国家农业公园，未来通过全域旅游新业态的打造，将达成共生资源的有机整合，本源产业和延伸新产业的深度融合，让大家能看到有真正的视觉内容、价值彰显的新的旅游休闲业态。
    青岛店子国家农业公园是基于农生，又高于农生，是多元化、规范化、集约化、创意化生态体验的综合功能体。用七个字概括就是“全域旅游新业态”。
    □记者:既然是全域旅游新业态，您希望国家农业公园带给游客一种怎样的旅游体验？
    王雨农：现代尤其后现代旅游受众已经发生了明显变化，他们在复杂诉求的情势下，对旅游休闲产业的渴望和理念也随之发生变化。我们建构的国家农业公园，致力于满足复杂诉求下的受众关于浪漫主义、简约主义、素朴主义、复古主义等这样一些理念的要求，这只有在新的旅休形态下才能实现。未来，要在打造属于游客自己的满足于情感的旅游形态下，找到自我触点的对应。
    只有神秘、神奇才能令人神往。在新的旅游业态下，大家都要找到与自己相对应的东西。有句话说，只有人对了，世界才对了。在这种战略框架之下，我认为到店子国家农业公园来的游客会不虚此行。
    □记者:店子野渡与其他相似的生态露营地项目做怎样一种区别？
    王雨农：店子国家农业公园旅休形态发展的趋向，就是以“生态+”的概念执行。与之类似的旅游业态可能会有很多，但是国家农业公园的品牌定位凸显了这种差异化，特别是从地构环境和品牌运营方式上还有许多可以完善的空间。因此，国家农业公园其中规划建设的一个版块就是店子野渡。
    身心置于野，世外悟淡泊。“野渡”特殊旅休形态愈来愈受到精准旅客的推崇和青睐，国内外趋向者众。同时，“野渡”现已蜕变为农业旅游中品位游升级版的自由动感度假方式，最佳目的地、宿营地的选择成为这个庞大群体急于寻找的话题。青山深处境自深，遁于野，灵于心道出了钟情此种“游态人”的心声。综观目前国内野宿露营项目构设还不具规模不成气候，且基础配置弱化，自然景致联纵指数不高，内容又不多元，地理构筑不符合夜泊条件。这恰恰为国家农业公园“店子野渡”提供了规模拓展、品牌运营的诸多空间。店子野渡项目拟区划于店子国家农业公园的“核心功能价值集成区”，区位优势优越，人气聚升能效值高，且特殊的地构优势为专营区构筑了独一无二的可行性，同时也为项目未来填补差异化品牌之旅塑造了无限可能性。
    □记者:按照规划，店子国家农业公园会以一种怎样的节奏建设推进？
    王雨农：所谓规划设计，要战略先行。店子国家农业公园战略定位比较明确，在品牌引领之下，公园各个项目建设要与人们可求的进程相关联。前不久，店子国家农业公园的奠基仪式做得很成功，整个项目团队包括店子镇政府做了大量细致入微、卓有成效的系统工作，让我看到了在这样一种情势之下大家伙齐心谋事业的节奏。
    人气是旅休产业最大的价值源泉。按照整个项目的规划进程，譬如翼马广场、人与自然雕塑公园、店子野渡等焦点版块将在今年完成。特别是翼马广场，将是承载店子原生民俗文化活动的平台，这个平台对人气的互动和传播会带来无形价值。
    □记者:在店子国家农业公园各个建设节点，会做怎样的持续性的品牌推介？
    王雨农：在今天的讲座之后，与会政府工作人员、各项目建设方和当地老百姓对店子国家农业公园有了一个全方位、深层次的理解。店子国家农业公园项目实质上就是全域旅游的典型实战案例。具象理解店子国家农业公园，就要将其作为全域旅游新业态来了解、来打造品牌、来传播推介。就像我讲的一样，希望每个人的心里都有一匹长了翅膀的马，这就是翼马，这就是店子国家农业公园的视觉符号。只有心存希望才有渴望，我希望在后续推介中让各地来的游客都在心底留下“一匹穿越店子地质历史时空的翼马”的印记。  编者按 3月20日，青岛店子国家农业公园项目战略顾问王雨农，在题为《一个多元共生农创体的崛起——店子国家农业公园》文化炼成记中，明确将店子国家农业公园定位为“全域旅游新业态”。讲座后，王雨农接受了本报记者专访，现择要摘登，以飨读者。王雨农个人简介
    王雨农出生于我市南村镇。系中国当代杰出广告人，中国实战营销专家，国际创意大赛评委，中国生产力学会品牌项目策划专家团成员之一，吉林工业大学传媒学院硕士生导师，曾担任国内多个品牌项目战略顾问。2004中国十大策划专家，2006中国广告年度人物获誉人，2013中国最具影响力品牌策略年度人物获得者。连续七届荣获省级行业发展特别贡献奖。经典案例《海尔冰洗兄弟连》《寻找一个世界 活一种精神——红塔集团品牌红色营销案》荣获“中国实战营销案例”金奖。