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(一)根据传播媒介分类
7 G8 M. u3 w) L& @, D 1.印刷类广告
8 Z$ K+ A+ l. X O, [ 主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。推荐搜索:沈阳设计公司
F1 U# D6 o; z. E7 D/ u 2.电子类广告
8 t+ @3 |' `$ N 主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。# J0 {( K2 ]! x1 i
3.实体广告& |; E4 }, N o# L: M" j
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。( H9 E2 M( ^: p& w9 _
(二)根据广告进行的地点分类2 ?9 Q% w U$ G5 w9 z4 o0 U
1.销售现场广告& j1 ?" v" ]' L* r/ S! X
指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。5 O5 k1 Y$ U6 T9 i J
2.非销售现场广告
7 ]) W+ Y \) K# W' X- C" G' k 指存在于销售现场之外的一切广告形式。' p& N v2 @1 ^, Z5 J" ^& d
(三)根据广告的内容分类) p0 Y V, c+ {' F8 g; c) z
1.商业广告
2 P. J( p6 ]5 T7 r 商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。. q: ~; J/ H/ f/ Y) b0 W# B5 Z
2.文化广告
4 \ _2 b5 B3 ~1 d E, t 以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。2 V7 D& M" U1 C: B$ f! `
3.社会广告' P. f9 m8 \3 q5 |6 @
指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。; `! f1 N; U1 g& q) Q- J# f
4.政府公告
* Z( Y/ N5 s8 y8 E 指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
- V4 ]2 o& k8 C/ w/ h1 m1 f- d (四)根据广告目的分类% f- N" K- c5 z9 b* G' c2 b% n' C
1.产品广告7 f E# |! l7 o. c7 [; s
指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。' w; I. ~) Q, O; C7 [
2.公共关系广告
s, i) k5 S1 b, h+ H( b 指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓着的声誉的广告。
2 D" y4 t; ]+ m1 p# d! w, r9 r (五)根据广告的表现形式分类:$ K8 m: C+ c* ~0 N5 P* I& ^! ~% E
1.图片广告
( W" x% }0 {) c1 U; z1 L4 @ 主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。' ~/ M# W# u: S( X1 A: H
2.文字广告
8 p/ u! g( h: L" ]5 S! E! u1 @ 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。
4 B6 T/ }) {6 u4 F6 t% U 3.表演广告
' |6 r0 e1 x/ @+ C 指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。! a& q& J9 R* M4 _: e
4.说词广告
0 W! r0 ?+ I( J! \* }# R% K! z 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。5 o7 b' P$ ^" @. E3 ~7 l
5.综合性广告
- ^1 V; ]: l. U' } 这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。
/ C3 Q5 E6 }' |4 a& D4 B (六)根据广告阶段性分类5 L2 |2 x4 z/ h: Q/ G
1.倡导广告) Q; q% Q% q# W: B
这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。" C' f. P2 P, T3 a/ x7 ~4 k V
2.竞争广告 r% {" _$ [' K
这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。
4 t: }0 P& {3 |! F9 c 3.提示广告
/ K6 U# v7 C8 H- [7 L 这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。+ D( G5 `0 a9 R/ k1 T
除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。' H; d/ v1 U) m- x) p. `& q
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