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(一)根据传播媒介分类
2 w8 `* {7 ?4 z4 e) N* \ 1.印刷类广告& w' ]+ J i- l2 h7 U" {
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。推荐搜索:沈阳设计公司$ Q3 {# L; ?, e: A6 Y9 w
2.电子类广告/ m& F5 k2 H) ^
主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
1 `1 [! \( [9 `' q9 l 3.实体广告
0 |$ ^3 ^- s% Z8 `: x, N* ?- q 主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。* @" @& j, C9 K; p' C$ F
(二)根据广告进行的地点分类
/ F( T# _* k0 H# q$ x3 q1 y( y. @8 L 1.销售现场广告2 }: w2 p# a- y0 J8 `) L `2 X
指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。* x6 b+ @ E9 Z: V
2.非销售现场广告
) N/ T4 Z& [4 d8 p7 [/ }/ n 指存在于销售现场之外的一切广告形式。% C! C$ A2 g" P3 ?8 _" ?
(三)根据广告的内容分类1 G/ U7 E. I9 E8 s( o* I# @
1.商业广告
5 w" r. }3 ?) Z$ i, { 商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。# v0 ]; P- }' r4 D
2.文化广告. X0 S9 O- R! c/ y4 e
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。+ z: e9 _! F4 \) T6 e. `% b: n
3.社会广告
7 X4 i: F* R: V8 R, | 指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
: J; k7 ~0 K( ^: @( x! } 4.政府公告
/ \! d# h G/ \( i% R 指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
! _3 f4 R8 k) u+ f5 g (四)根据广告目的分类4 V4 s1 C5 a X) Q1 }% D+ T
1.产品广告
# N5 z' a0 @( m# c T6 g* x! p$ Q 指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。, U6 Z$ z' s" Q2 [: L( a4 M8 D; G
2.公共关系广告
1 k- i5 \ I/ h i+ S' { 指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓着的声誉的广告。2 }# @4 n9 r7 x) G
(五)根据广告的表现形式分类:
; V/ u, N/ n+ u- o: a( A) O) z% O. C. j+ q 1.图片广告1 V6 ?9 Z1 G2 r2 x3 ^: d& `. I) x
主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。 a% P$ l) {* _7 C' F
2.文字广告0 s# i. s' ^# q; d" \3 |5 W
指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。1 | d D# }* x: O
3.表演广告: Q& o, ~) T# l+ [2 n8 ]
指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。4 i7 r7 ?+ F" I2 ^- W7 x
4.说词广告
1 m( E ^4 X5 v b$ M 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。
' ~) ]( M3 x9 q( J* n 5.综合性广告6 a4 y1 ` p$ {$ c, X* M
这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。8 D+ ^% X3 H# Q* z9 u
(六)根据广告阶段性分类
3 b8 ?* R+ P4 Y; j* F8 \3 h8 z 1.倡导广告
5 y" D! |' c1 }5 R* P 这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。
- g* C. \- b( K! k 2.竞争广告
( p5 `5 H' q4 E6 q! H7 J3 k 这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。6 A6 J: W/ F; Y0 y2 s% `8 N# Q8 _
3.提示广告4 \5 e; Z/ H9 ]2 Y4 m
这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。
+ v: J6 U8 Z1 a+ b4 A: C+ d! J7 B 除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。
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- d, }/ Q; E$ K# h[url] | . .囙 用囙 |
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