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(一)根据传播媒介分类
6 U" @* L9 r4 d) D6 \1 Z' k 1.印刷类广告8 z7 x F4 s6 R1 ]! E" G. u+ I7 S( U
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。推荐搜索:沈阳设计公司$ l2 m; W4 R' u6 b
2.电子类广告
$ \( N4 B( F: w6 e* ` 主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。4 J- N/ g1 }0 o/ S* l* H2 Z& R
3.实体广告
2 m3 x2 e$ X% j1 y, I/ t+ X 主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
6 k% s1 B, }+ C+ y6 H (二)根据广告进行的地点分类
7 a2 k# u7 ^0 u: o: ~. t* r 1.销售现场广告
8 @0 N' Q" J6 F8 I6 c2 F. N 指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。: v- A3 Q! J J9 u
2.非销售现场广告
' r' F0 E1 W, S2 s5 T" o/ h& G 指存在于销售现场之外的一切广告形式。
# T- H5 C# C1 P4 A (三)根据广告的内容分类$ L% g B0 h. ]2 j' i
1.商业广告
$ a: E5 e$ d9 @% {" x$ ` 商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。' D( C: x0 r1 o# ~* f" x3 Y9 {
2.文化广告3 z8 ~0 ^( y- m0 S; e# b
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。! M9 |( i' ]3 [" E
3.社会广告: ]/ r% L3 K' O3 _/ U/ F; m& Y
指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
7 K: t' a, W! n2 D; U9 ? W) B F 4.政府公告
: a; d( y2 {% R" _5 _) r. |! O 指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。" p% d6 u8 ]3 b" E2 r
(四)根据广告目的分类
- J. J; J! r6 }: ^ 1.产品广告5 j' B, R$ `6 ]3 Y7 h r
指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
f: u @" Y7 Y$ U" V X& C 2.公共关系广告
) {; r1 V8 {0 S$ d) H8 r6 I: C 指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓着的声誉的广告。3 T7 @4 Y- J8 U5 K
(五)根据广告的表现形式分类:8 N1 J6 R$ e% F- M0 F+ l! {
1.图片广告( U, a( } b. j5 ]5 [( d
主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。6 s. v1 `, y7 r0 i' X) Q
2.文字广告4 m- M: ^/ R2 Z; b' N& X
指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。 p/ T" V7 ~1 _5 |
3.表演广告( x q# r9 ^9 p ^5 Z
指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。- K0 g$ S- V) D0 `
4.说词广告! o) [2 d0 E) Q- ]1 }
指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。/ [1 L l; F$ z( _+ \3 ]
5.综合性广告7 d4 j" o. R% {1 o
这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。
" c( j4 N4 G* _& g' t3 \, x5 J (六)根据广告阶段性分类1 O5 P' j- Y* T _8 ?
1.倡导广告
3 Q4 X2 k$ U! h& j7 }) r7 C6 |" X 这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。6 ^" c' r$ ^! O" J+ o& o
2.竞争广告
9 W7 P( ?' ^: g7 H$ p* | b 这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。
b1 F; U. `6 m. n/ j 3.提示广告
/ S8 R% u3 j/ |! x& }5 |* X3 s 这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。
( U- g0 f5 r' |" S% a5 Z 除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。
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