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白酒行业特性 草原马王蒙古白酒
近几年来，整个白酒行业面临着消费信誉危机，大量ＯＥＭ畸形产品充斥市场，业外资本再欲分羹，贿赂销售泛滥成灾，行业内价格欺诈成风，在这样的背景下，过去传统的销售组织和运作模式已经显得力不从心，而电子商务的出现，为白酒业指明了一条新的出路。但是酒业电子商务目前还没有找到一个成熟的模式。 白酒行业生态环境所具有的两大特性在电子商务领域无法解决，消费者需求具有不确定性与即时性是白酒电子商务必须面对的第一大特性。中国的白酒消费是一种社交消费，不是纯粹的个人消费，在什么场合吃饭，在什么场合喝酒，需要什么品牌往往具有突发性。上午刚刚来了个客户，中午在这里一起吃饭，马上就需要选一款酒来招待，酒的档次也需要根据来客的身份才能确定……因此国人消费白酒需要越快送来越好，这也就是我们常说的即时性。白酒的即时性，对物流具有极高的挑战，它不是一般网上购物的24小时、48小时的送货概念，而是2小时、3小时的快速递达。这一点现有的酒类电子商务模式仍无法很好的解决；同时，在酒品的选择上，也是根据招待情况随时在变，具有很强的不确定性。 咨询热线:024-23911310
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发表于 2013-8-23 15:37:23
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