发展地方旅游产业的几点启示

盼盼

    浙大校园，西子湖畔。在一年中最美好的季节，我们来到美丽的浙江大学，共同学习，一起交流，获益匪浅！教授的课堂讲座、专题安排的现场观摩，以及课余的考察体验，使我们对杭州这座城市有了更深的认识，对打造我市全域旅游有了新的启示、新的思考。
    启示和思考之一：规划和发展好地方旅游产业，要注意明确定位、打造品牌。
    我市是一个传统的农业大市，是全国拥有地理标志保护产品最多、最集中的县级市，这说明我们在绿色有机农产品建设方面有很大优势。将农产品优势转化为旅游资源优势，应持续打造“山水大泽·平度原乡”这块牌子，以“首届全国美食养生文化节”为契机，围绕“绿色安全、美食保健、休闲养生、田园体验，打造全国美食养生文化之都”进行定位，如此，既可发挥我市的产业优势，又能迎合当代人的生活需求，也与山东省政协常委、提案委主任于冲提出的“美食+食疗养生、美食+旅游养心”的理念相契合。
    启示和思考之二：规划和发展好地方旅游产业，要注意突出重点、体现特色。
    民宿经济是目前正在兴起的新的旅游业态，但在引导建设过程中，必须突出重点，体现特色，力戒“千镇一面”。当前，我市在特色小镇建设和乡村旅游开发上不同程度地存在着“镇镇点火、村村冒烟”的问题，这种开发模式的缺点在于：一是开发成本高，市、镇、村很难拿出这么多资金；二是难以形成特色；三是资金分散，不利于打造精品。我市当前旅游开发，应该秉持这样一种观点，即旅游景点建设是根本，基础设施建设是关键，“食在平度”品牌打造是特色或说是平度全域旅游的引爆点。
    启示和思考之三：规划和发展好地方旅游产业，要注意有序推进、由点及面。
    平度的旅游景点绝大部分是由季节决定，例如云山大樱桃节、马家沟芹菜节、明村西瓜节，即便是极富盛名的“大泽山葡萄节”，持续时间也往往只有两个月左右。突破季节这一瓶颈，要树立全域旅游理念，把整个平度作为大景区来谋划，整合资源，以四大旅游节庆和特色风情小镇建设为抓手，突出打造“五山五水”（即大泽山、茶山、文王山、云山、三合山以及胶莱河、大沽河、尹府水库、大泽山水库、淄阳水库），串点成线、以线扩面，形成全域一体化旅游格局，实现规模效应、集聚效应。同时，健全工作机构，实现旅游发展由“多头化”管理向“一体化”管理的转变，为进一步统筹全域旅游资源提供机制保障。
    启示和思考之四：规划和发展好地方旅游产业，要注意软硬兼施、综合一体。
    旅游形象和品质不单由产品决定，更重要是由整个社会环境所决定。规划和发展好旅游产业，必须加强我市的硬件和软件环境建设。硬件方面，在“村村通”工程基础上，进一步完善道路、大型停车场、公共厕所、星级宾馆等设施建设，完善指示牌和引导标识建设，让外地游客 “进得来、住得下、吃得好、玩得嗨”。软件方面，一要营造旅游诚信环境，规范旅游市场秩序，加大对“害群之马”的处罚力度，及时维护外地游客合法权益；二要提升广大市民的文明素质，营造浓厚文明旅游氛围，打造平度良好旅游形象，让外地游客“放心而来、顺心而游、称心而归”。
    启示和思考之五：规划和发展好地方旅游产业，要注意强化宣传、树立形象。
    在全媒体深度融合的时代，“酒香也怕巷子深”。因此，在旅游品牌的打造过程中，要注重加强对外宣传，树形象、扩影响。一方面，加强内部氛围营造，通过宣传推广外地先进经验和典型案例，引导各级各部门学习借鉴，打造好我市旅游开发品牌；另一方面，加强对外宣传，在电视媒体、网络媒体上，组织开展系列主题宣传活动，不断扩大我市旅游品牌的影响力和美誉度，把“山水大泽·平度原乡”、“食在平度”、“全国美食养生文化节”等打造成为平度一张张靓丽名片。