以双11大促为起点，2019冷年科龙空调要打1张牌4组拳！

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“围绕品牌的全面年轻化转型，接下来我们要通过产品、终端、推广、促销四个角度的全面年轻化转型，真正让科龙这个拥有35年产业沉淀，以及产品和技术优势的品牌，在空调产业焕发新的活力。可以确定的是，2019冷年科龙空调将带给行业、市场和用户新的惊喜”。

10月31日，在青岛平度海信工业园举行的“科龙空调御风新品品鉴会暨双十一大促发布会”上，科龙空调营销本部总经理文家邦在与家电圈等沟通时，首次对外披露科龙空调2019冷年的市场营销新策略，即1张年轻牌，通过产品、终端、推广、促销4大组合拳，从而瞄准当前市场上最主流的年轻用户差异化、多元化需求，推动企业经营的差异化转型。

当天，科龙空调不只是举行了“别具一格”的御风空调新品品鉴会，同时还专门推出主打年轻用户的双十一活动，从而为今年双11大促竞争定调：一级变频、万里挑一。即，加速推动一级高能效变频空调的普及，同时成为消费者万里挑一的首选者。

在家电圈看来，近年来在空调产业品牌竞争格局、产品创新加速的背景下，科龙空调空调选择在双11这个节点上，不只是发布全新的产品、促销方案，以及品牌主张；更重要的是向市场和消费者传递新的变革和创新信号。在科龙空调加速年轻化的背后，得益于科技、品牌和产业链的系统支撑。

35年沉淀的厚积薄发，科龙逆势领涨

文家邦告诉家电圈，在空调产业，科龙是一个拥有35年历史感和创新性的品牌。特别是在高能效科技创新上，科龙空调不只是创造并刷新世界能效纪录，同时科龙空调的品质与创新精神也深入人心。因此，在时代的快速更迭，以及消费需求持续多变的背景下，我们不只是坚持高能效的技术方向，同时还将隐藏在这一背后的科技创新能力和品质卓越性能，展现在消费者面前。

当天举行的科龙御风空调新品体验上，家电圈看到，现场通过充满科技感的互动体验、富有悬念感的魔术师视频，以及独具匠心的现场吹泡泡、吹风车演示，将这一产品特有的“个性订制式”分区送风设计，能够实现上下左右分区域送风，以及采用无级调速技术，实现0-100级无级调速，打破传统空调仅五档送风的模式，最大限度精准满足用户想要的温度等特点，完美展现在用户面前。

体验现场，多位参与交互体验的媒体记者们纷纷表示：“分区送风这个创新设计，找到了多年来空调使用中的用户最大痛点，特别是对于家里的老人、孩子，吹不到孩子头，保护老人的腿，还有成人的腰部，让我们看到了科龙品牌背后的科技创新心和用户思维。”

对此，文家邦颇为自信地表示，在时代日新月异，消费持续变革的背景下，80、90后消费者目标和需求更加清晰。特别是对于空调品质科技，即高效冷暖、舒适性等的关注度越来越高。御风空调正是针对用户痛点需求，对柜机如何确保温度和舒适度最佳体验进行了全面升级。

今年以来，受到品牌、产品和营销、推广等多角度的持续改善和提升，科龙空调的出货量逆势增长。来自中怡康的市场监测数据显示，今年1-9月份，科龙空调稳居电商增长59%，远高于行业大盘。这也为接下来，科龙空调在双11大促中的商业化引爆，提供持续引爆的空间和动力。

4大集合拳的引爆，空调业的新变量

站在2019冷年空调市场引爆的新起点上，在消费升级、技术迭代，以及渠道线上线下融合、品牌时尚个性化化，以消及消费群体年轻化等变革的浪潮下，科龙空调又将如何引爆这场双11双战，又将如何在2019冷年的市场竞争中占据主场地位？

文家邦坦言，进入互联网时代之后，整个家电产业迎来了新的挑战，也面临着诸多新的商业机会。科龙空调将在年轻化的变革中，通过产品、推广、终端和促销四个层面的落地和实施，全面拥抱年轻消费群体。比如说，我们这次推出的科龙mini+柔风感系列新品，就是专门面向年轻人的审美和需求，从外在简约而不简单的设计，配合柔风的科技体验，展示科龙的新形象。性能上回归空调本质，制冷制热双高效，夏天，柔风感，丝丝凉感，清凉不冻；冬天，地暖式制热，暖从足起，被窝都是阳光的味道。

同时针对当前家电零售渠道的线上、线下二元化加速走向一体化融合，文家邦透露，科龙也将采取更为积极、灵活的渠道策略，不再简单区分线上还是线下，而是面向年轻人聚集的地方，从终端形象的年轻化改造，到品牌调性的释放，以及促销活动的交互化实时反馈。真正让用户参与到科龙空调的活动中来，成为活动的一部分。

众所周知，当前双11早已成为全球性的购物狂欢节，但是双十11大促家电厂商的玩法越来越复杂，从最初简单的领红包、满减到现在的集赞、拉好友、组队伍，消费者花费的时间、精力越来越多，得到的优惠和福利却越来越少。很多消费者吐槽“商家的促销越来越深”。正是基于消费者这一需求，科龙空调在前期上线一套有趣又简单的玩法——第一季网红打造计划。

家电圈获悉，11月11日的前11个小时，在科龙空调官方渠道抢购一级变频空调，就将有机会变身网红，网红将享受以下五大权益：价值25万元宝马一年使用权，所购科龙一级变频全免单，一年鲜花免费送（一月一束），在百万粉丝的官微账号投放专属海报，量身打造价值10万元的十支抖音视频等等。

除此之外，科龙空调还专门策划“第二台半价、买柜送挂、0元安装”等超值购机优惠。除了在有趣度上更能吸引消费者，同时以更直观方式释放最大优惠。这也正是最近2年来，科龙空调正在探索的促销手段转型：一是将促销内容更加简洁、直观，从买赠变为直接优惠；二是让更多的用户参与到活动中来，成为活动的主角。

“接下来，我们还将会陆续推出面向年轻消费者的一系列新品，同时启动泛娱乐营销计划，深化渠道变化，引领消费趋势和潮流”，文家邦坦言，有理由期待科龙空调在2019冷年的上佳表现。