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常年以来依靠电视广告的轰炸宣传，立邦、多乐士等洋品牌形象被捧到了一个高点，俨然已
1 T7 q' l+ I7 j7 V$ M 经成为涂料产品的最好品牌和最高品质符号，而这一贯的大好形象正在被接连不断的系列硬% Z% Y/ a$ Y L* l
伤摧毁。继立邦被曝专卖店卖假货后，多乐士油漆近日也被查出有质量问题。其实早在21 L/ s. G! S4 h# U) v, u
月，立邦油漆就被曝出用立邦正品漆桶，内装的却是由小作坊调制出的假漆。这里面一个很& S$ }2 |6 x: v' W) x; j ~
关键的原因在于洋厂商和渠道商的利益对垒——为了扩大市场份额，立邦不断给经销商“压
6 H3 e, Q/ [% O0 h7 \+ K 货”，经销商为了能够完成任务，只能放弃利润完成指标，沦落成为立邦的“搬货机器”。另2 R9 } N$ ^: }" X* C5 c1 _
一个不太被广为关注的原因，就是包装桶的问题——多数洋品牌在中国市场的包装还是常规- C3 L- J/ F9 N" B) r; a# l
的5L、18L桶，易于回收利用，便于造假。
" a# n& Z' y9 W/ W3 D) c 立邦、多乐士等洋品牌在中国市场通过高额的广告宣传，在推高了品牌形象的同时，无疑会将这些成本转移到商品售价中，最终还是有消费者和经销商买单。但也不能因为个别洋品牌的问题而全盘否定进口涂料的品质。个人认为，在选择进口涂料时，要把视野放开阔些，不迷信不盲从广告宣传，其实有一些非常优秀的进口品牌在全球市场的知名度非常高，只是在中国市场没有立邦多乐士进来的早、宣传力度大，而没能够被消费者认知。比如PPG大师漆在美国市场、迪古里拉在北欧市场（在中国市场主要是销售芬琳品牌）都有着非常高的市场占有率和知名度，品质都非常的高。
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发表于 2012-5-15 09:42:58
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