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常年以来依靠电视广告的轰炸宣传,立邦、多乐士等洋品牌形象被捧到了一个高点,俨然已
" k$ @$ |" F3 O* c( D" c 经成为涂料产品的最好品牌和最高品质符号,而这一贯的大好形象正在被接连不断的系列硬
$ k9 m# R+ _; `2 g g 伤摧毁。继立邦被曝专卖店卖假货后,多乐士油漆近日也被查出有质量问题。其实早在2
* A3 _/ }0 t! x0 t8 P9 F 月,立邦油漆就被曝出用立邦正品漆桶,内装的却是由小作坊调制出的假漆。这里面一个很% M9 C+ f. j/ E& k5 r9 J. K
关键的原因在于洋厂商和渠道商的利益对垒——为了扩大市场份额,立邦不断给经销商“压# A3 x \8 A$ [+ T# O3 p
货”,经销商为了能够完成任务,只能放弃利润完成指标,沦落成为立邦的“搬货机器”。另
# q$ w" B6 c, L1 M4 P% s' o i 一个不太被广为关注的原因,就是包装桶的问题——多数洋品牌在中国市场的包装还是常规
% ?6 o6 e: m _/ r+ U 的5L、18L桶,易于回收利用,便于造假。
2 _0 Q9 I0 H& i$ `. n6 R' h+ M3 g 立邦、多乐士等洋品牌在中国市场通过高额的广告宣传,在推高了品牌形象的同时,无疑会将这些成本转移到商品售价中,最终还是有消费者和经销商买单。但也不能因为个别洋品牌的问题而全盘否定进口涂料的品质。个人认为,在选择进口涂料时,要把视野放开阔些,不迷信不盲从广告宣传,其实有一些非常优秀的进口品牌在全球市场的知名度非常高,只是在中国市场没有立邦多乐士进来的早、宣传力度大,而没能够被消费者认知。比如PPG大师漆在美国市场、迪古里拉在北欧市场(在中国市场主要是销售芬琳品牌)都有着非常高的市场占有率和知名度,品质都非常的高。
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