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青岛家纺品牌市场调查
最近一段时间,在寸土寸金的闽江路商业街,几家色彩绚丽的床上用品专卖店陆续开业,其中包括了多喜爱、澳西奴等几个国内知名家纺品牌,加上原来入驻的冬冬宝、富安娜、罗莱等品牌,目前闽江路的家纺一条街已经小有气候。“只可惜,没有一家是青岛本土的家纺企业”,一位原来在国棉一厂上班的“老纺织”每次走到这里,心里都会发出这样的感叹。
在青岛家纺业,喜盈门集团、雪弛集团、青岛纺联寝装股份有限公司等企业外,在有着“纺织名城”之称的青岛,很难发现其他一些具备相当知名度的家纺企业。根据青岛市的一个统计,2003年,毛巾类产品占到了青岛家纺产值的42%,而毛巾类产品的高比重,也一定程度地说明了青岛家纺其他门类的匮乏。
当然,家纺业的巨大商机以及家纺在青岛大纺织战略位置的重要性,还是被青岛众多人士所发现,在原青岛市计委去年发布的一个行业分析文章中,家纺甚至被认为应该成为青岛大纺织战略的“突破口”。该文分析说,“青岛纺织行业始终在‘以服装为龙头’的怪圈和死结里打转,目前需要另辟蹊径,只有超常发展新兴家庭纺织业,并以此作为重振青岛大纺织雄威的战略突破口和领衔产业,才能真正搭乘上WTO的快车”。
不仅仅在闽江路的床上用品专卖店难以发现青岛家纺品牌的踪影,通过调查发现,在青岛家乐福、佳世客、利群、海信等大型商场和超市中,青岛本地的家纺品牌也难得一见,仅在部分商场中看到了青岛适之宝家纺公司、青岛中亚工贸、青岛健康绣品厂等二、三家中小型床品企业的产品,而与几个大的外地品牌如冬冬宝、富安娜等专卖店相比较,本地企业的品种显得单一,而花色上也要逊色不少。
据业内人士介绍,在青岛的家纺市场上,占有一定市场份额的有三十五、六个品牌,其中青岛的家纺品牌企业不过三、五个,也就是说,青岛本地品牌数量还占不到1/7。从商场、超市、专卖店这些主流渠道的市场销售来估算,恐怕外地品牌要占到青岛家纺市场的八
成以上。 不是青岛人不喜欢当地的家纺牌子,确实是我们在许多方面还存在差距,与一些全国知名的家纺品牌尤其是南方一些大品牌比较,我们的牌子在用料、花色、品种、科技含量上都还有不小的距离。
尽管青岛人所用的本地家纺产品不多,但调查发现,实际上青岛本地的家纺企业为数并不少,并且加工能力强大,但他们基本上都把青岛生产的产品卖给了老外。 每年出口量超过200万套的青岛纺联寝装股份有限公司总经理孙克生介绍说,“如果加上一些小型加工厂,青岛大大小小一共有超过100家的家纺企业, 但是95%的企业都是为国外客户代工,基本上不做国内市场”。 虽然企业刚刚获得了中国驰名商标,但是据介绍,喜盈门集团毛巾类产品的主要市场也在海外。 数目可观的海外订单是青岛家纺企业永远的诱惑。家纺出口实际上也一直是青岛出口量较为可观的行业之一,按照孙克生的说法,青岛市每年家纺的出口量在五亿美金左右,折合人民币40亿元左右,这个数据实际上是青岛本市家纺市场容量的几倍。“不是不想做内销市场,只是我们认为做内销的风险确实比较大”,孙克生的说法可能道出了多数青岛外向型家纺企业的心声。
对于以前一直做外贸的青岛家纺企业来说,建立内地销售网络、代理的营销支持、物流以及商场超市等终端管理、尤其是符合内地市场的产品开发等方面,都将是一个很大的考验。
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青岛适之宝家纺有限公司始建于1999年,工厂位于城阳区环海工业区,适之宝家纺是集设计、生产、销售“适之宝”床品于一体的现代化企业,主要产品包括:床罩、被子类、被套床单类、枕芯枕套类、套件类、床垫类、巾被系列、毯类系列、蚊帐凉席夏令产品等系列床上用品,以及高中低档宾馆、学校、医院、婚庆、专用床品系列。
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