进口牛奶大降身价抢市场

盼盼

每到夏季，盒装、袋装牛奶促销力度总是很猛，降价、搭赠都是商家惯用的手法。加上现在很多主妇喜欢在家自制酸奶、冰淇淋、蛋糕，所以超市里牛奶的销量在天气变暖后反而是攀升的。以前超市货架上进口牛奶品牌数得出的也就几种，现在打着进口旗号的“洋牛奶”越来越多，加上今年又自降身价，其销量势头直逼国产牛奶。 进口牛奶可打五折 笔者在一家大型超市采访发现，奶制品柜台上“摆满”了各种品牌的盒装进口牛奶。类型也非常多样，比如分低脂、全脂、脱脂等，一般规格都是1升装的，不同牌子的牛奶价格从十几元到二十几元不等。货架上“德运”纯牛奶促销价为12.9元/盒，“钻石”有机奶的促销价为17.8元/盒，多美鲜17.9元/盒……产地在新西兰的箱装进口牛奶也来凑热闹，每箱59.4元的价格吸引了不少顾客。更有趣的是，很多国产牛奶也“打扮”得像进口牛奶，让人难以分辨：和润就推出了“丹麦式酸奶”、“日式酸奶”，让人乍一看起来像进口的，其实产地在北京；还有超市内摆放的安慕希希腊酸奶，只有仔细辨别包装才发现其实是伊利的产品。而傍上了“洋味”，产品的价格就上去不少。 供过于求是降价主因 以前进口牛奶刚进入市场时，以奶源好、高蛋白为卖点，价格是定在比较高端的，最便宜的也要20元1盒以上（1升装）。眼下，进口奶的价格越发 “亲民”，一些对价格极为敏感的消费者却心存质疑：“保质期快到了？”“要清仓了？”“会是‘伪洋奶’吗？”……就算是天天喝奶的市民，也搞不清楚这令人眼花缭乱的价格。 一家品牌进口牛奶经销商赵先生说，“进口奶降价主要有两个原因，首先是进口奶在海关检验时的停滞时间很长，产品真正上了商家的货架时很多是过了个把月甚至半年了。其次消费者对现在国内自产的牛奶质疑声比较多，做进口食品生意的经销商当然不会放过这样的商机，所以今年的国外奶的品种特别多，整个市场上进口奶的量比去年大了很多，供过于求，为了在保质期内让大家消费国外奶，降价让利是最好的办法。” 进口与国产的价差缩小 “进口牛奶进来，难受的主要是中小型乳企，大型乳企如蒙牛、伊利和光明，他们有遍布全国的销售网络，跟渠道也有较强的议价能力，但是中小乳企就不一样，主要市场就一两块区域，本来来自蒙牛和伊利的压力就不小，如果进口牛奶再进来，价格上又没有明显的优势，很可能最终就退出市场了。”一乳制品业内人士分析说。 "> 　

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