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策划目的:通过本次策划方案,实现敬老院满员,达到盈利的局面。
优势分析:
1. 地理位置优越,交通便利
2. 客户涵盖范围广
3. 硬件设施良好,环境优美
4. 护理手段专业,医疗设施齐备
5. 有良好的网络选宣传基础
6. 灵活的收费标准
劣势分析:
1. 私营性质,资金相对不足
2. 成立时间短,知名度相对不高
3. 营销手段相对单一
营销方案:
1. 名称:老有所用之育儿经验谈
案名分析:老有所用是目的,育儿经验谈是手段,通过集中讨论育儿经验,并付诸实施的方法达到老有所用的目的。利用育儿的感情线索吸引老人入住。
2. 周期:一个月(实践)
3. 范围:侧重平度,兼顾青岛、山东,影响全国
4. 对象:有一定经济基础,文化基础的不愿默默无闻的独身老人
5. 资源:培蕾幼儿园,政府相关政策
6. 准备:组建活动策划团队,与幼儿园联系,老人进行义务教学的尝试
7. 宣传:
b. 软文推广,侧重于老年人发挥余热,做出贡献,享受天伦等方面
c. 广告宣传:媒体广告、传单制作、车身广告
d. 手机短信宣传
e. 口口宣传
f. 政府支持
8. 接受报名,对报名人员进行审核
9. 接待工作,根据经验观点的不同对老人进行分组,或者自由分组,组织研讨,得出相应的育儿经验
10. 实践阶段,让老人分组进入幼儿园,于幼儿共同生活,实践其育儿经验理论。
11. 总结,孩子或者家长老师对老人进行评比,得出最受欢迎,最亲切等几个奖项,利用孩子自己做的手工工艺品进行奖励。
难点分析:
幼儿园方面的沟通问题
宣传的普及程度,几种宣传方式个人侧重于媒体,尤其是报纸和口传
不同育儿理念和方式的整合,整合不好的话容易使老人产生挫败感,丧失客户,也容易导致儿童不知所措,造成活动失败
可行性分析:
儿童教育知识理论已经确立,但是单纯的幼儿园生活容易儿童生长过程中缺少天伦之乐,在道德构建过程中产生地基不稳的局面,使人生的发展缺乏方向感
老年生活无聊,退休之后无所事事,儿女不在身边,孙子孙女需要上幼儿园或者上学,无聊的生活使多年的经验没有办法使用。
本次活动对象是有文化基础的老人,这个老年群体有相应的经济实力,对于精神世界的追求尤为突出。
两厢结合的本次活动能够达到互相促进的目的,对于敬老院而言则是一种新的经营模式的尝试。
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